日前，贵州茅台向国家商标局申请了“国酒茅台”商标，并在7月20日通过了初步审查。茅台的举动引起了白酒行业的强烈反响，多家国内知名白酒品牌厂家公开表示反对。对此，专家表示，“国酒”商标引发的利益巨大，无论给予哪家白酒企业都是对其他品牌的不公，因此茅台最终获得商标注册的可能性很低。
在通过初审后，贵州茅台酒厂有限公司申请的“国酒茅台”商标进入到公示期。根据国家商标局的规定，三个月内如无异议，“国酒茅台”商标即可生效。但就在8月6日和7日，山西汾酒和河南杜康相继公开表示反对，汾酒向国家商标局递交了商标异议申请书，杜康则发出公开信，称茅台缺乏成为“国酒”的理由。
根据媒体报道，这已经是贵州茅台第10次申请该商标，此前贵州茅台曾9次提出商标注册申请，但均未获得成功。贵州茅台如此热衷“国酒”称号，在业界巨大的反对声中仍孜孜以求，可见其蕴含的巨大商业价值。财经评论人叶檀认为，获得“国酒”称号将大大提高企业的商誉，其具有在未来为企业经营带来超额利润的潜在经济价值：“这个商标确实是非常重要的。国内白酒行业现在竞争非常激烈，这个时候谁获得这个‘国酒’称号，或者获得这个商标，它的无形价值就会上升，而且它的商誉会大大上升。”
据悉，贵州茅台的这一做法基本上遭到了国内知名白酒企业的一致反对，汾酒、杜康、五粮液、西凤、泸州老窖等都通过不同形式表达了自己的看法。目前我国使用“国”字号开头的酒品牌有很多，如五粮液有“国五液”、西凤酒的“国典凤香”、汾酒有“国藏汾酒”、泸州老窖有“国窖1573”等，但都没有冠以“国酒”称号。如果茅台申请注册成功，上述所谓“国字辈”产品当然就无法与茅台相提并论了。因此，业内人士认为，茅台加冕“国酒”的可能性并不大，对此叶檀也持相同观点：“其实‘国酒’这个品牌如果（被茅台）争取下来，确实是不太公平的。因为它具有不确定性的指向，而且这个指向带有其他的一些含义。至于谁抢夺到‘国酒’商标，有可能没有一个企业能够得到这个标志。
叶檀表示，虽然“国酒”称号可以为企业带来巨大的潜在价值，但并不能使企业一劳永逸，提高产品质量、将企业做大做强才是产品品牌建设的内在动力：“品牌建设来说，还是要靠它的质量。我们拿‘王老吉’这个品牌来说，以前‘王老吉’这个品牌大家并不清楚，企业做大了以后，它就变成了一个非常值钱的品牌。所以我觉得这个（品牌建设）还是跟企业有关系，而不是说获得一个品牌，就可以一劳永逸了。”
